全竹家居市場是一個新興市場而且前景廣闊，其主要表現在：我國竹資源豐富，當前的竹子種植面積達520多萬公頃；其次，竹產品既環保又物美價廉；再次，人們消費意識已在慢慢轉向竹產品。這是因為除了人們的環保意識增強外，還有就是千篇一律的木材家具已使人們的眼球略顯疲憊。一項調查顯示，現在超過七成的年輕人、白領、教師、醫生都喜歡竹制家具，向往全竹家居的生活環境。顯然，人們的消費理念已發生了變化。政策導向將推動竹產業大發展。

 

對于生產企業來說，面對發展前景廣闊的全竹家居市場，前瞻性的企業往往會擇機而進，率先搶占市場，在充分調研的基礎上開發新產品、新服務，制定新的發展戰略，進而創立品牌，穩固市場地位。其中，創立品牌是企業生存乃至發展壯大的重中之重。因為品牌是企業產品和商標的綜合體，在經濟全球化的當今世界，技術、產品、營銷策略乃至發展戰略都已同質化，都在相互模仿，但不能模仿的就是品牌，它是企業的固定資產，也是企業打造核心競爭力的關鍵。

      

 

 

在家居市場上，企業如果沒有品牌，則意味著自身只能是品牌企業的追隨者，賺得只能是加工制造的小錢，而豐厚的利潤總是眼睜睜看著進入別人的腰包。因此，筆者認為，與其“臨淵羨魚”眼紅地看著別人掙大錢，不如“退而結網”打造屬于自己的品牌。趁著全竹家居市場初具雛形，大好商機已擺在眼前，沒有品牌的企業何不勇敢地轉戰此處，在競爭相對不甚激烈的全竹家居市場，創立自己的品牌?無論各行各業，展覽會、博覽會永遠是行業的風向標、指路牌。在展會雖有泛濫之勢的今天，有選擇地參加上規模的展會，仍然是企業推銷產品、創造商機、提升企業品牌形象的經濟實惠的舉措。因為相對于刊登平面或電視宣傳、推銷員推銷等來講，展會推廣是一種信息渠道豐富、覆蓋面廣、溝通直接且成本較低的宣傳方式。